橱柜市场巨大，但真正做大的企业并不多。看看那些熟悉的品牌，欧派可能是年销售额突破10亿的一个。为数不多的名牌橱柜企业年销售额只有几亿元，更多的是规模不足亿元的小品牌……
橱柜市场巨大，但真正做大的企业并不多。看看那些熟悉的品牌，欧派可能是年销售额突破10亿的一个。为数不多的名牌橱柜企业年销售额仅数亿元，而更多的是规模不足亿元的小品牌、无品牌企业。全国工商联家具商会橱柜专委会秘书长李国华介绍了橱柜行业的现状。
2009年，随着宏观经济形势对家居制造业的影响，本来就处于整合风暴中心的橱柜行业雪上加霜。业内人士表示，目前橱柜企业面临的最大危机是生产成本大幅上升、利润大幅下降、缺乏建立“安全”销售渠道的力度。
对此，面对厨电企业和外资橱柜企业大举进入橱柜领域，一些中小型橱柜企业可能会被市场淘汰，而品牌企业则在用不同的创新方式来适应市场，努力争取脱离危险环境。
创新经营理念橱柜企业进军泛家居行业
“与往年相比，欧派的重点不再局限于橱柜，厨电业务成为2009年欧派的另一大重点。”欧派董事长姚良松在2009年营销年会上高调表示。除了继续做大做强橱柜业务外，还将重点进军厨房电器领域。
据了解，目前国内一些品牌橱柜企业已具备生产和销售厨房电器的能力。面对200亿容量的厨电市场，欧派等一些高端橱柜企业纷纷表示，自有的厨电生产线已经可以满足消费者的需求。消费者的综合采购需求。此外，一些橱柜企业也逐渐意识到，仅专注于橱柜市场本身，很难突破现有的困难。因此，大量的橱柜企业开始涉足泛家居行业的发展，比如整体家装、木工、家电等，只要是能赚钱的，他们都拿走。
泛家居行业观察家周忠表示，成套消费、一站式购买、服务的整体理念已逐渐被消费者尤其是橱柜消费者所接受，他们在搬家前往往会对厨房进行整体规划和布局。进入一所新房子。对于与橱柜密切相关的厨房电器，消费者的成套购买欲望明显强于其他用品。从这个角度来看，橱柜品牌向厨电业务的延伸具有无限的可能性。
品牌企业未雨绸缪，为“全厨房”战略做好准备
据调查，近一年来，本土品牌橱柜动作较大，尤其是海尔、长虹等家电巨头纷纷进军橱柜行业并占据一席之地。一方面，品牌厨柜顶着受欢迎但不受欢迎的压力，不断开发新产品以增加市场份额；另一方面，他们也开始拓展市场方向，寻求更多的出路。
对此，北京市工商联厨卫商会秘书长牟勇认为，品牌橱柜企业必须能够在保证设计和质量的同时，最大限度地让利于消费者，准确定位并服务于消费者。拥有自己的目标群体，提供最具性价比的产品。橱柜家具，这样才会真正形成有利于橱柜行业长期稳定的良性局面。
虽然橱柜与家电企业日益融合，但真正能将家电与橱柜相匹配的“一体化厨房”却屈指可数。业内专家认为，只有大品牌才有实力支撑橱柜与家电的配套乃至未来的售后服务，因此市场整合是必然的。但可以肯定的是，“集成厨房”将成为未来的发展趋势。
随着2009年国家政策的倾斜，精装修已成为未来家装的主流趋势。由此带来的巨大市场价值也引起了橱柜行业的关注，一些企业已经开始跃跃欲试，准备分一杯羹。
迎接“精装修年”的到来，如何向开发商扔“绣球”是橱柜企业面临的首要问题。这就需要橱柜行业的整体监管，各橱柜企业严格自律，提高橱柜产品的整体质量。和竞争力。北京市工商联厨卫商会秘书长牟勇认为：“面对巨大的市场和存在的各种问题，厨柜行业将不断探索营销模式。”
此外，值得注意的是，品牌橱柜企业也开始推广体验模式，利用体验馆打造文化大品牌。科宝博洛尼家居集团首席执行官蔡明表示，“好的设计有两种。一是畅销的设计，即得到消费者的认可，能够满足消费者的需求；另一种是现代设计。一个领先的、颠覆性的设计，能够吸引很多评论家和评论家的关注。”
同时，蔡明认为，体验式家居正在成为一种时尚的消费方式，创造了一种新的体验式消费，可以成功地将橱柜等产品的概念化转化为物质形象和精神升华。 “依靠图纸来想象家居空间的历史已经结束。”这是博洛尼亚家居体验中心宣传册上的声明。这一宣言似乎预示着2009年高端橱柜品牌的走向。
告别价格战，提升服务，丰富品牌元素
“走创新之路，是我国橱柜行业发展壮大的最佳出路。”在全国工商联厨卫行业商会秘书长牟勇看来，我国橱柜行业已经展现出了可喜的一面。比如欧派、博洛尼等国产橱柜品牌已经开始走自主创新品牌发展之路。关注消费者的金字塔划分结构，也能让企业明确自己的消费者目标群体，实现市场有的放矢。
虽然原材料、劳动力等因素压缩了橱柜企业的利润空间，造成了较大的价格压力，但对于大品牌企业来说却是再次提升自我的机会。不少品牌企业负责人均表示，品牌企业要不断提高企业的文化附加值，告别简单的“价格战”，还要能够打“情感牌”，提高企业文化的传播力，增强公众认知度，使企业品牌迅速上升为企业文化。
据了解，虽然今年的宏观经济背景对行业产生了巨大影响，企业利润率不断下降，但国内橱柜企业仍然非常看好中国橱柜市场。据了解，今年将是我国橱柜企业重点加强技术创新和绿色环保的一年。提高技术创新和服务水平成为当务之急。品牌橱柜企业将迎来难得的品牌淬炼机遇。
